gerencia de mercadeo según autores

; Gerencia política: En esta, los altos cargos y los puestos administrativos claves son asignados en base a la afiliación y las lealtades políticas. Se ha encontrado dentro – Página 9Al final el autor hace unas reflexiones de cómo se han realizado estas investigaciones desde el punto de vista ... las teorías y conceptos de gerencia estratégica, cultura organizacional, finanzas corporativas, mercadeo estratégico, ... Considero que ambas planeaciones son importantes ya que se relacionan entre si; y ayudaran a lograr los objetivo de una empresa y fijar los cursos concretos de las acciones a seguir. Investigador y Consultor en Mercadeo y Gerencia Hospitalaria, autor de 8 libros, entre ellos el titulado “Mercadeo para Médicos” E-mail: ricardoyohalmoleon@yahoo.com Esta es una pregunta que se han hecho por años no sólo los médicos, sino también ciudadanos del pueblo llano y profesionales de diferentes especialidades … ACTIVIDAD EJE 1 GERENCIA DE MERCADEO. Exa U2 Gerencia de Mercadeo by Lunita1985. Gerencia de Promoción y Publicidad Este sitio virtual está dedicado a los temas de la Promoción y la Publicidad en el marco de la materia que se dicta en el postgrado de Gerencia de Empresas Mercadeo de la Universidad del Táchira UNET. X, N°1, 1997, pp 35-52. Una vez que tengamos el mercado meta y los valores que deseamos entregar a nuestros clientes, podemos implementar un marketing tactico para desarrollar esos canales de venta con promociones, fijacion de precios y servicios pos venta. Definición De Marketing Según Varios Autores Publicado por Stella Domínguez 13 febrero, 2011 3 octubre, 2021 Publicado en Marketing Etiquetas: componentes y características del marketing , mentefacto del concepto marketing , mercadeo o marketing estratégico y … Productos. Especialmente a estas dos últimas, ya que la mayor parte de ellas no tienen un área de mercadeo establecida lo que aumenta el riesgo en sus inversiones Palabras claves: Riesgo, estrategias de mercadeo, inversiones en mercadeo, variables externas Se ha encontrado dentroNuestro autor tiene formación básica en Administración de empresas y estudios de postgrado en Proyectos de Desarrollo, Administración Educativa, Gerencia de Recursos Humanos, Marketing y Punto de Venta, Currículo y Didáctica, ... Se ha encontrado dentro – Página 3AUTORES. MARIO. EDUARDO. GIRALDO. OLIVEROS. Doctor en Administración, University of Surrey (Reino Unido). ... Estudios en Gerencia Internacional de Marketing Japonés, Otaru University of Commerce (Japón). Estudios en Gerencia en ... Gerencia y Mercadeo Páginas: 3 (606 palabras) Publicado: 5 de marzo de 2014 El marketing se centra es en producir un buen producto o servicio para la persona que tenga un requerimiento o necesidad, el fabricador debe tener estrategias de cómo hacer para comunicar dichosproductos, de cómo marcar el precio del producto, cómo saber distribuirlo y sobre todo saber cómo servir a los … utilizndolos como recursos si se mueven hacia Como manifiesta Fajardo (2005), el trmino la misma direccin y … ... Aquí los clientes se dividen en grupos según su clase social, estilo de vida o personalidad. Los Costos según la naturaleza del relevamiento. 0000003781 00000 n Informática. Kloter, Philip. Estrategias de Mercadotecnia. 16. endstream endobj 110 0 obj <. 1. ... Según un artículo de Harvard Business Review, ... David Marcotte y Gwen Dixon Morrison –autores del texto- observaron el comportamiento de los emprendedores y consiguieron identificar seis claves de marketing que desarrollan los mejores. El puesto de gerente es normalmente una función de alto rango dentro de cualquier compañía. Se ha encontrado dentro – Página 26Se consultó el libro Gerencia privada , gerencia pública , educación en crisis , de Rodríguez , Dávila y Romero26 como base para precisar las fechas de las facultades y sus orígenes . Según estos autores , luego llegaron a otras ... Naturaleza y contenido de la planeación. 4. gerente de mercadeo y ventas: Mercadeo Ventas. Definición Conceptual. Lea gratis durante 30 días. Nuestro objetivo es plasmar de manera resumida y comprensible los diversos tópicos del concepto gerencial de mercadeo. Base de datos SciELO\serial\rvg\v8n24\body\art_06.htm. “La estrategia de la empresa consiste en identificar las necesidades específicas de aquel segmento de clientes que quiere satisfacer, y el resto que se aguante porque, si intentamos tener contentos a todos, nos quedamos sin estrategia”, Dirección de Marketing - Autores: Philip Kotler y Kevin Lane Keller, La Gerencia en la Sociedad Futura - Peter F. Drucker, La Estrategia del Océano Azul - Autores: Reneé Mauborgne y W. Chan Kim, Desarrolle el líder que está en usted - Autor: John C. Maxwell. Pág. 22. Conceptos de administración estratégica. Estrategias de crecimiento de las empresas de distribución comercial de productos de gran consumo que operan en España. Lasso y Ostertag, mencionan en su artículo “Análisis de factores claves de éxito de agroempresas rurales en la zona andina enfocadas hacia la exportación: metodología y resultados” (Lasso y Ostertag, 2002), que la mayoría de las agroempresas en Latinoamérica inician su actividad comercial penetrando algún mercado, generalmente el solidario, étnico, orgánico o convencional. CRUZ, 1999. Es integral, porque es importante que se integre toda la organización, ya que nuestros clientes internos son parte fundamental en la calidad del servicio, lo cual puede crear satisfacción o insatisfacción al cliente final. 0000004004 00000 n Mauricio Arango Echavarría, Gerente ANUNPOP. Como la estrategia de crecimiento empresarial intensivo, se ejecuta para aumentar la base de clientes, reducir costos de distribución, obtener economías de escala y asegurar la distribución de productos (Leal y Cefalá, 2006), algunos autores proponen que la penetración se lleve a cabo de dos formas, por crecimiento interno, es decir, la apertura de sucursales o establecimientos comerciales o por un crecimiento externo, a través de fusiones, joint venture o franquicias, (Cruz, 1999 y Cuesta, 2001). Enero – Marzo 2006. http://www.dinero.com/wf_ImprimirArticulo.aspx?IdRef=72683&IdTab=1. Es perecedero, se produce y se consume instantáneamente. Este trabajo identifica las estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes Modulo Pensamiento Estratégico. autores: andrÉs bermÚdez correa juanita vargas madrid director del proyecto: jorge correa universidad icesi facultad de ciencias administrativas y econÓmicas mercadeo internacional y publicidad santiago de … Las empresas utilizan investigación de mercados en una amplia variedad de situaciones. 8, año 2006. Compañías colombianas como la Federación Nacional de Cafeteros con su marca Juan Valdez (Economist, 2005) y Leonisa (Ramírez, 2005), han realizado una exitosa campaña de penetración de crecimiento interno en los mercados de norte, centro América y Europa, basando su estrategia en la selección del mercado, apertura de múltiples sucursales comerciales y un fuerte enfoque de diferenciación. Según Ipsos, Internet es el canal publicitario al que más atención prestan. El objetivo de un marketing estrategico es tambien conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado ya que consumidores actuales cuentan con una amplia gama de productos similares y las mejores utilidades se pueden obtener entregando valores diferentes que el cliente se sienta satisfecho. Conoce nuestra Especialización en Gerencia de Mercadeo. 9:30 a.m. Conferencia: Mercadeo de los Sentidos: la experiencia del Parque del Café y la Federación Nacional de Cafeteros. Title: Gerencia De Mercadeo Teoria Pdf, Author: Pablo Coral Acosta, Length: 14 pages, Published: 2019-02-19 Se ha encontrado dentro – Página x... bien pueda comunicarse con el autor y será atendido de manera oportuna y profesional, como usted se lo merece Solo ... 1: EL MUNDO DEL MERCADEO La globalización del mercadeo X Gerencia de ventas - Sea un animador de sus vendedores. Definición de mercadeo: 4 conceptos. facultad de mercadeo, comunicaciÓn y artes grupo de investigaciÓn mercadeo i+2 maestrÍa en gerencia de mercadeo lÍnea de profundizaciÓn: mercadeo social tÍtulo del trabajo estrategias de mercadeo social para la promociÓn y el posicionamiento de los programas virtuales de pregrado del politÉcnico grancolombiano autores: Revista INCAE, Vol. Modulo Pensamiento Estratégico. , Especialización Gerencia de Mercadeo, Universidad EAN. Según estos autores: “[…] toda compañía persigue un conjunto de objetivos INTERNACIONALIZACIÓN DE LEONISA: UNA EMPRESA COLOMBIANA DE ROPA INTERIOR. Un gerentees quien lidera dentro de una empresa un área o áreas específicas, dirigiendo a un grupo determinado de personas que están a su cargo. Según lo observado en el referente de pensamiento considero que el concepto de William Stanton (1996) el cual menciona que “El mercadeo es un sistema social total de actividades empresariales cuya finalidad es planificar, fijar precios, promover y distribuir productos satisfactores de las necesidades entre los mercados es la meta para alcanzar los objetivos corporativos”. gerente de mercadeo y el gerente de ventas. Publicado por ASERCA. GONZALEZ, 2008. GERENCIA ESTRATÉGICA La Gerencia Estratégica es una herramienta para administrar y ordenar los cambios, donde se definen los objetivos de la organización y se establecen estrategias para lograrlos y se reconoce la participación basada en el liderazgo de los ejecutivos de la empresa para tomar las decisiones que correspondan a las demandas del ambiente inmediato… Ayuda a crear propuestas de valor; a diseñar una estrategia de mercadeo y administrar relaciones a largo plazo con el cliente. Leal, Miraidy, Cefalá, Yilian. 0000001374 00000 n Según Krygier (1988) la gerencia queda definida como un cuerpo de conocimientos aplicables a la dirección efectiva de una organización. Se ha encontrado dentro – Página 91Según los autores Laura Fischer y Jorge Espejo, existen al menos cinco ventajas que resultan de la planeación [1]: 1. Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de Marketing. 2. Orienta a la organización sobre los objetivos, ... La plaza es también llamada Distribución, miremos breve mente que dicen ciertos autores sobre su definición. 0000000016 00000 n Sin embargo, el utilizar estas acciones en forma desordenada y sin un claro objetivo, puede generar un desgaste de marca y de la compañía, tal como le sucedió a Neutrogena en la década del 90, cuando buscando masificarse en la cadena de almacenes Wal – Mart, entró en una carrera de promociones y precios con la competencia, que no pudo soportar, (Porter, 1997). CUESTA, 2001. Hablan del cliente de los años noventa en norte América. 10:45 a.m. Esta empresa constituida en Estados Unidos desde 1955, tiene en la actualidad cerca de 26.000 locales en más de 126 países en todo el mundo, usando principalmente la figura de Franquicias. A manera personal mi conclusión es que desde una perspectiva general ambos planes de marketing, tanto el estratégico como el táctico son de suma importancia para las empresas, pero si leemos e investigamos más a fondo podemos darnos cuenta de que el lado estratégico tiene mayor relevancia que el lado táctico, ya que la estrategia es el fundamento que se incluye en las tácticas. Según lo observado en el referente de pensamiento considero que el concepto de William Stanton (1996) el cual menciona que “El mercadeo es un sistema social total de actividades empresariales cuya finalidad es planificar, fijar precios, … GERENCIA GESTION La gerencia por lograr la meta correspondiente (Ramrez, 2005, p. 14). Gerencia por objetivos: En este tipo de gerencia, se persiguen una serie de objetivos que la gerencia debe coordinar. EJE 1 GERENCIA DE MERCADEO. España. ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Un acercamiento al consumidor de cosméticos desde la perspectiva de la Gerencia de Comunicaciones Integradas de Mercadeo. Según un estudio realizado entre el 2002 y 2007, por un grupo de investigación de la Universidad Nacional de Colombia, los empresarios colombianos no le dan un puntaje muy alto al uso de la promoción y publicidad para ser competitivos en el mercado. Este es el que se encarga más bien de como promocionar los productos, como atraer a los clientes con las estrategias que se van implementando así que por ende los dos niveles son importantes para el éxito de las organizaciones. Alineamiento interno,Actitud gerencial, Estilos de dirección , valores empresariales, cultura corporativa. ; Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la distribución es una de las subfunciones del … Entrevista No 2 – Gerente Mercadeo y Ventas 162 ANEXO 4. Según Webster, esta visión ampliada tenía que ver con el Mercadeo en las empresas que llegaban al mercado mediante múltiples contactos (canales, alianzas estratégicas y relaciones). autores: andrÉs bermÚdez correa juanita vargas madrid director del proyecto: jorge correa universidad icesi facultad de ciencias administrativas y econÓmicas mercadeo internacional y publicidad santiago de … ... Gerencia Según Henri Fayol la gerencia consiste en Conducir la empresa hacia su objeto tratando de sacar el mejor partido de todos los recursos de que dispone. Se ha encontrado dentro – Página 30Ejemplo : GERENTE GENERAL GERENCIA de mercadeo GERENCIA de producción GERENCIA financiera Organización multidivisional : La autoridad y las responsabilidades se distribuyen según los campos de actividad en una empresa diversificada . Liderazgo Gerencial - Definicion y ... - Liderazgo y Mercadeo Administración... Conocimientos y destrezas de un gerente de producción: Operaciones y manufactura. ), se establecen los objetivos para las actividades de mercadeo (volumen de ventas,imagen), y sobre todo, con la gerencia de mercadeo se desarrolla una … trailer ¿Qué es estrategia? El papel del marketing en las organizaciones. ¿Cómo buscar la penetración del mercado? 19. Gerencia de mercadeo lunes, 12 de marzo de 2012. ; Gerencia patrimonial: En esta, el gerente es el gerente por el hecho de que la empresa es propiedad del mismo. download file La Gerencia es una parte importante dentro de una empresa o organización porque es la que se encargará de fijar y cumplir los objetivos, misión, visión y valores con eficiencia y eficacia, la misma debe ser ejercida por una persona con la capacidad de planificar, organizar, dirigir, controlar y ejecutar los planes según lo establecido. ... gerente según Jonathan Gosling y Henry Mintzberg. creaciÓn del departamento de mercadeo y ventas de la empresa anttonina’s s.a.s. Esto, va muy orientado a la propuesta del nuevo marketing, presentada por Philip Kotler, quien menciona que el 60% de las personas odian la publicidad y el marketing. que debe tener un gerente para conducir exitosamente la organización que dirige. Cuesta Valiño, Pedro. Estrategias de Mercadeo según el autor William Stanton, Michael Etzel y Bruce Walker, en su libro "Fundamentos de Marketing", 26.01.2015 12:09 William Stanton, Michael Etzel y Bruce Walker , en su libro "Fundamentos de Marketing", proponen tres estrategias para mercados meta (que se pueden emplear después de que se ha realizado la segmentación de un mercado): Se ha encontrado dentro – Página xvEste libro se concentra en las principales decisiones que enfrentan los gerentes de marketing y la alta gerencia en su esfuerzo por armonizar los objetivos , las capacidades y los recursos de la organización , con las necesidades y ... SIN AUTOR, 1998. 21. Se ha encontrado dentro – Página 119... hora de definir el producto que vende la empresa se agranda cuando se considera que según , los folletos de “ Pronet ” ... Para este autor el capitalismo moderno define las jerarquías del mundo comercial de acuerdo con un criterio ... creaciÓn del departamento de mercadeo y ventas de la empresa anttonina’s s.a.s. Se ha encontrado dentro... consultor de empresas y es autor de libros en el campo de la gestión empresarial como Mercadeo interno corporativo (referido ... También ha sido asesor de planeación estratégica, gerencia de servicio y reingeniería organizacional en ... Se ha encontrado dentro – Página 295Autor. Juan. J. Lugo. Marín. Ingeniero industrial egresado de la Universidad Nacional Experimental “Francisco de Miranda” (UNEFM, 1992) en el Estado Falcón - Venezuela, Especialista y ... Gerencia de Mercadeo y Gerencia Financiera.
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